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「寻玉中国·走进揭阳」:溯源玉石源头,推广地“玉”好物

      日期:2023-11-08 19:14:08
导读:「寻玉中国·走进揭阳」:溯源玉石源头,推广地“玉”好物
“和田温润汉时月,玲珑剔透中华魂。”自古以来,“玉”便是中华传统文化的重要载体之一,源远流长的“玉文化”塑造了中国人的民族品格。进入新时代,翡翠、玉雕等玉石产品依然深受国人喜爱,在近年来蓬勃兴起的“国风”浪潮中,富含古意的玉石产品逐渐跃升为新时代的“流行单品”。

借助国风回潮的热浪,抖音电商推出了翡翠玉石行业专项IP「玉出抖in」,吸引了海量玉石商家、爱好者在抖音电商分享玉石文化,推广翡翠玉石优质好物。为进一步满足消费者对玉石产品的需求,同时助推源头产业带品牌商家实现生意增长,抖音电商推出「玉出抖in-寻玉中国之揭阳」专项活动,以短视频种草、特色直播间打造、商家挑战赛、流量激励等多种方式,助力产业带翡翠玉石商家实现生意爆发。

活动期间,整个翡翠玉石行业总曝光量超过40亿,专项话题 #玉出抖in 累计播放量超13.5亿;翡翠玉石类目日均支付订单量增长18.18%,日均支付GMV增长16.02%,日均动销商品数量增长7.93%;10家溯源重点商家,活动期间日均支付订单量增长43%。整体获客拉新效果明显,有效助推翡翠玉石行业实现生意增长。

01

达人种草,产地溯源

玉石好物看得见

作为中国传统文化产品,如何快速、准确识别玉石产品的品质和价值一直是众多玉石消费者所关心的问题。而如何降低用户认知门槛,提高用户信任度,打造品牌形象,让源头产业带玉石走进大众视野,也是产业带商家在引流阶段亟需解决的问题。

为了助推产业带商家的优质好物走进千家万户,此次寻玉中国走进"玉都"揭阳。作为全国各种玉器品类的主要供货基地,揭阳的玉石产业享誉国内外,为进一步激发市场活力,揭阳市政府推出一系列政策,支持揭阳珠宝玉石企业、商家、创业团队到揭阳创业,同时,也大力为揭阳珠宝玉石直播产业的升级发展保驾护航。

除了揭阳政府的大力扶持外,抖音电商也联动优质产业带商家,打造官方定制话题。其中,专属话题 #玉出抖in 累计播放量超13.5亿、#定制许愿池 累计播放量超5亿、#寻玉中国 累计播放量超3.5亿,助力商家提高曝光度,扩大传播声量。

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在内容场上,联动商家、达人发布内容视频,并对优质内容给予流量扶持。活动期间,寻玉好物推荐官@陈朋旭、@华林珠宝鹿姐、@小宝珠宝等商家、达人受邀共同创作,以短视频、直播等形式还原溯源场景,传播揭阳玉石文化,从而扩大用户覆盖面,辅助商家积累潜力新客。

在视频中,商家、达人实地带领消费者走进“玉都”,或探访玉石大师工作室,或步入街头市井的玉石交易市场,或走进玉石博物馆学习玉石文化历史,以真实生动的场景为用户带来深层次的精神享受,进一步提高品牌熟悉度,打造信任感。

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02

“玉”见直播,多元玩法

挖掘生意新增量

在抖音电商,直播带货仍然是玉石产品的主要销售渠道。在「玉出抖in·寻玉中国之揭阳」活动中,抖音电商依托全域兴趣电商的优势,将货架场与内容场打通,为商家、达人提供了多元直播间玩法,并对优质商家给予流量激励,助力其挖掘生意新增量。

其中,针对细分品类、特色商家,抖音电商量身打造溯源直播间、好物直播间、主题直播间,如@思懿-刀客定制的溯源直播间,实地走进“玉都”揭阳,拍摄了玉石博物馆相关内容,还将从取料到成品的整个过程展示给用户。而好物直播间报名作者超过200位,活动期直播场次近2000场,是历次活动以来最高。在达人直播间的加持下,揭阳本地10家重点溯源商家日均支付订单量增长43%。

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而为了吸引不同阶段、不同经营规模的商家参与到活动中来,在「玉出抖in·寻玉中国之揭阳」活动中,抖音电商还推出商家挑战赛。在挑战赛中脱颖而出的商家,有机会获得平台的激励扶持,进而提升直播间热度,实现新客和营收双升。

同时,平台还通过商品卡免佣、自主发货等激励政策,帮助商家降本增效,并塑造产地商家好物形象,同时商品卡也为商家开辟了新的经营阵地,进一步为商家生意增长提供助力。

03

“玉出抖in”专项

打造“优质玉石上抖音”名片

从“玉见匠人”、“匠心藏宝阁”,到「玉出抖in」专项IP系列活动,抖音电商一直聚焦于挖掘宝藏玉石商家,推动翡翠玉石商家的品牌建设,繁荣珠宝玉石产业链,并通过优质内容的创作,持续激发用户兴趣。

此外,在打造专属IP、提升品牌知名度的同时,抖音电商也通过产地溯源、好物直播等方式,促进揭阳翡翠玉石商家的品牌建设,打造"玉都揭阳"的行业名片,加速产业带玉石行业的整体升级。

未来,平台还将依托全域兴趣电商的优势,帮助商家从入驻到获客,从触达更多用户到实现生意增长,全链路、全环节提供资源和政策扶持,助力翡翠玉石商家把握经营机遇,扩大生意规模。


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